网站建设是一门高深的学问

对于不了解的人，网站建设是一件很简单的事情。洽谈，签约，完成。想要什么样的网站都能够手到擒来。但如每一个行业，每件事情，越深入了解，就会发现事情远不如当初观望那样简单。网站建设亦是如此。对于想要做到“精”的人来说，网站建设也是一门高深的学问。到底高深在哪里？我们从网站的优化与建站目的来 给大家分析。 

一、网站优化篇 

SEO方案有很多不确定因素，而且SEO决策对其他部门如开发、其他营销团队和销售人员等有直接影响oSEO人员越早参与其中，越能以最低的成本达到最好的商业结果（想一下，你完成网站开发，然后发现需要换一个CMS系统——这是非常痛苦的）。 
下面是一些会影响SEO的商业问题。 
1、营收／商业模式 
网站的目的是出售产品、卖广告或者获得引导，这些将对SEO造成不同的影响。 
2、目标消费者 
你想接触到什么人群？可能是某个年龄段或者某个性别，或者更具体——想在奥兰多25英里范围内买房子的人。 
3、竞争对手策略 
竞争环境是影响SEO方案的另一大因素。线上市场的某个部分可能竞争非常激烈，把精力放在另一个细分区块更合适。或者你已经是市场上的老大，但你想避开某个特定的竞争对手。 
4、品牌目标 
出于品牌原因，可能有一些重要词汇你必须获得较高的排名。 
5、内容开发预算 
链接建设的重要部分之一是内容的质量，以及持续开发高质量页面内容的能力。 
6、潜在消费者怎样搜索产品 
理解消费者怎样搜索产品和服务是SEO最基本的功能之一。这牵扯到找出当目标客户要解决问题时在搜索引擎实际使用的查询词。 
第二、寻找利基市场 
弄明白你的网站目标人群是谁，这是SEO不可忽略的一部分。然而，目标人群并不总是能轻易确定的。在整个SEO过程中，你将看到其中有很多因素，包括竞争、你自己公司的长项以及弱点等。 
第三、描绘产品和服务 
成功的SEO需要对企业机构本身有详尽的了解。你的机构提供什么产品与服务、哪些信息与哪些资源？ 
就像前面说明的那样，SEO的一个重要过程是理解谁在搜索你所推广的东西，这要求你对自身产品或服务的方方面面有深入理解。你也需要理解自己产品所属的市场分类，每一个分类可能和你将要创建的网站中的某个区块相对应。在网站上创建与市场分类相对应的区块，你将有机会获得与这些分类相关的搜索流量。 
在一开始制订SEO方案时，你也应该考虑到企业发展和扩充策略。例如亚马逊书店，从卖书开始，到现在发展为什么都卖的网上商城。经历这种转变的网站可能需要彻底改变结构，而这种结构改变可能成为巨大SEO麻烦的源头。提前预见到这种改变，你就可以找到相应的解决方法。 
第四、内容是一切优化的根本 
确定网站理想受众的一个方面是确定你想接触到谁，这就需要了解你能为网站访客提供些什么，包括现在和将来。 
你可能有很多实用的问答型内容、很棒的视频、独特的相册，或者大家都很感兴趣的线上工具。这些都可能对建立一个对搜索引擎表现良好的世界级网站有价值。 
你所能利用的内容将会影响关键词研究和网站结构，因为网站内容是搜索引擎用来确定网站主题的主要信息来源。如果有人搜索“左撒子高尔夫球棒升，你的网站上根本没有和“左撇子高尔夫球棒一有关的内容，基本上你就不会获得这个搜索词的排名。 
网站上的内容也影响链接建设。链接建设与公共关系非常相似，成功的链接建设与你所推广的东西有内在联系（就是说，你请求其他人链接向什么内容）o例如一个网站A，围绕一个特定话题创建了很多内容不错的文章。然而，还有20个网站也有相同话题的质量同样很好的文章，这些网站中有很多在搜索引擎索引库中保留的时间比网站A长得多。 
网站A就面临一个严重问题。没什么新鲜东西，其他人为什么要链接向这个网站？网站A可能可以获得一些连向其文章的链接，但是很可能永远不能成为市场领导者，因为它没什么新鲜东西提供给别人。 
要成为领导者，网站A必须给市场带来新的独特的东西。它可以提供一个别人从来没有提出的问题解决方案。或者它的内容与竞争对手一样，但它是第一个发布一系列与话题相关的高质量视频的网站。或者它把力量集中在一个特定垂直利基市场，在这个利基市场成为领导者。 
网站A的领导层要做的最重要决定之一，是怎样使他们成为市场上的顶级专家和资源。如果他们的目标是使网站获得大量相关搜索流量，那么这个条件就不是一个可选项，而是必需。在考虑内容计划时很重要的一点是，不仅考虑目前已经有什么，还要想到以后还能开发什么。这和建设内容的预算和资源有关。一个在内容开发方面没有预算的内容发布商在制订SEO方案时就没什么可选择，而如果另外一个内容发布商有一个内部内容开发团队，就将有很多选项。 
因此，制订SEO方案的重要步骤之一是将网站的SEO和商业目标与增加新内容的可用预算联系起来，将各种机会按优先次序列表，估算潜在投资回报率。 
第五、细分网站受众 
别忘了受众本身，这对SEO来说是很重要的背景信息。例如，网站A可能是个卖小器械的网站，网站开发人员实施了出色的营销活动，将他们觉得相关的词排名做上去了。作为精力充沛的年轻人，他们将精力放在与自己类似的人怎样搜索小器械上。但是网站A其实是要卖小器械给50岁以上的人。 
网站A又有麻烦了。为什么呢？一个原因可能是网站A的目标受众（50岁以上的人群）可能使用与年轻人不同的词搜索小器械，现在网站A获得的流量人群对他们的产品没兴趣，却没有从对他们的产晶有兴趣的人群中获得流量。 
性别区别可能会产生相似问题。例如男人和女人在搜索鞋子时所用方法可能不一样。另一个要考虑的主要标准是地理位置。山东的搜索用户与江南的搜索用户可能就是需要你产品的不同版本。因此，他们需要的是不同的产品，就可能使用不同的搜索词，这就需要做大量的关键词研究——SEO过程的另一个关键步骤。